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文化產業需要什么樣的金融創新
2016-11-21 14:31:22   來源:   評論:0 點擊:

文化產業評論:日前,陳少峰教授在西安舉行的2016年金博會上發表主旨演講,指出文化產業已經進入文化與金融深度融合的4.0時代。西安擁有豐厚的文化資源,在文化產業加快發展的今天,西安能否成為文化金融中心城市,又該如何運用金融創新為文化產業發展助力呢?陳少峰教授指出,中西部地區的城市在促進文化產業發展的過程中,應改變把資金大量投入硬件“蓋大樓”的思維模式,要著力創新發展理念和工作方式。

 

作者:陳少峰,北京大學哲學系教授、博士生導師、北京大學文化產業研究院副院長、國家文化產業創新與發展研究基地副主任、民建中央文化委員會副主任、北京峰火文化創意中心主任

來源:西部網

編輯:王洋

 

西安擁有豐厚的文化資源,在文化產業加快發展的今天,西安能否成為文化金融中心城市,又該如何運用金融創新為文化產業發展助力呢?著名文化金融專家、北京大學陳少峰教授在日前舉行的2016西安金博會上發表主旨演講,指出目前文化產業已經進入文化與金融深度融合的4.0時代,中西部地區的城市在促進文化產業發展的過程中,應改變把資金大量投入硬件“蓋大樓”的思維模式,要著力創新發展理念和工作方式,幫助銀行降低對文化產業的投資風險,幫助企業搭建金融服務平臺,以股權投資為核心發展文化金融。

 

以下為陳少峰教授的演講實錄:

 

很高興在這里和大家作一個分享,我今天分享的主題是《文化產業在發展的進程中我們需要有什么樣的金融創新》。

 

首先,我們來看看文化金融最主要的出發點,就是現在的文化產業大發展。大家都知道,這兩年包括像BAT在內的公司做了很多投資和并購,文化產業整體的規模本身比較大。在發展進程當中文化和金融的結合越來越密切,為我們提供了新的機遇。所以我們會發現凡是金融產業和文化產業都發達的地區,文化和金融融合的發展速度就比較快

 

大家都在探索文化和金融結合的路徑,因為金融對文化產業進入的歷史比較短,所以它對文化產業的理解程度也不是特別高。特別是今年以來電影產業投資的變化。在前年和去年金融追逐電影產業是非常火爆的,但是進入到今年之后,隨著電影的降溫,資本離開電影的特征一下子就顯現出來

 

文化產業它在發展過程當中,大家有沒有發現它其實還是有很多新特點。現在全國都在探索一些投融資新機制;比如說在投資旅游業的時候,探討重資產和輕資產進行剝離的一些新方法。所以,文化產業和金融的結合就出現了在投融資并購和資本運作等領域特別活躍的現象。

 

我們今天要講的主要是兩個角度。一個是來自政府這一部分,也就是說政府應該做什么,能夠做什么第二個是大家都知道文化金融基本上是以企業文化金融或者文化企業的金融為主。所以我們要把企業作為核心,企業不僅是市場的主體,也是我們文化金融運作的核心

 

在中國尤其是中西部,我們的錢都投入到哪去了呢?在研究當中就可以發現:不管是文化產業園區建設、旅游建設還是很多的文化項目,大多數錢在過去都投到了房地產。園區基本上都是以房地產為主,真正投在文化內容領域里面的比較少,大多數都是投在一個硬件領域

 

我們在改革開放過程中形成了一種新的慣性思維就是硬件思維。先把房子蓋起來再說,有沒有內容不重要。所以很多錢基本上都投在建大樓上面,這是一個比較大的問題。

 

其實文化產業最重要的投資應該是是版權、內容內容包括內容的延伸和軟件的設計以及人才體系的建設。所以要改變我們過去的硬件思維,要改變金融服務文化產業的工具。

 

我們對這個工具的使用應該重新思考。文化產業是一個高風險的行業,其實可以把文化產業的新領域比作高科技領域,我們現在叫做文化科技。其實文化科技是文化和科技的一種融合,那么文化和科技這兩個部分都是高風險的領域。如果用文化和金融結合角度來看,應該用文化產業來比照高科技產業,不管在政策上還是在投資上,可以以高科技作為主要的參照物。

 

我們的文化產業園區也要改變過去靠收租金為主的方式。園區應該變成一個運營主體和一個投資主體,也就是說園區不是靠收租金,而是靠投資入園的文化企業獲得自己的增長。所以我想今后的文化產業可能會轉變為以投融資和企業并購為主,這才是文化金融最大的增長點。

 

現在政府的投資很多都投向硬件設施。這個硬件設施雖然有助于提供一些基礎設施建設,但是政府已經把錢都投在硬件設施上面,對文化產業的促進就比較弱了。在過去很長時間里面,大家看高科技的發展很快,其實是因為政府很重視,投了很多錢。如果我們要加快文化產業的發展,也希望政府改變投資的方向,不是投資很多硬件設施,而是要扶持內容公司和科技公司,包括優秀的人才團隊。

 

文化金融發展較好的城市有什么特點?

 

西安如果要作為全國金融重鎮,或者是作為文化金融的一個新的核心區域,我們首先要看目前在文化產業和金融相結合的領域,好的城市有哪些特點?

 

首先,好的城市它有比較好的美術教育和文創人才。其次,文化產業做的比較好的城市它的互聯網產業都比較發達,有互聯網的大企業,特別是作為平臺的企業。

 

大家看一下廣州和深圳,大家都知道廣州的電子商務比較發達,但是廣州的文化產業比深圳落后。因為深圳有平臺公司既可以做電子商務,也可以做文化產業,也可以做文化電商。深圳的騰訊在一個月前已經成為亞洲市值最大的企業,騰訊的主營業務就是游戲加廣告加其他的流量導入目前中國文化產業做得好的、金融做得好的一定是互聯網業做得好的,這是一個非常顯著的標志

 

第三個角度是創業很活躍,第四個角度是投資很活躍,第五個角度就是大企業不斷進行創新,不斷進行并購,也就形成了第六個角度,就是并購很活躍

 

文化產業進入4.0時代

 

目前的文化企業和文化產業最新的一種進展的方式,就是用文化產業加上互聯網的平臺,加上資本運作。今后除了在文化產業和互聯網、資本運作的結合之外,在中西部包括西安這種旅游目的地城市,也需要進行一種產業的轉型升級。這個產業轉型升級有兩個方面,一個方面就是把重資產和輕資產進行剝離,對輕資產進行全新的運作,另外一方面要發展一些新的旅游產業,包括健康旅游、體育旅游,包括游學等

 

在過去的一年當中,世界健康旅游的產業增長了25%,現在已經占到全世界旅游產出的16%,所以健康旅游也是一個發展速度非常快的領域,也就是說我們傳統的觀光旅游或者是景觀旅游要讓位于體驗性的旅游。上海和北京都引入了大型的主題公園,他們的目標都是偏向于內容的體驗,據我了解,我們中西部搞旅游首先搞一大片房子和仿古一條街,這個在產業發展當中已經處在1.0的版本。現在已經進入4.0的版本,這種旅游比較低級的行為很難得到資本的運作和金融的結合。

 

政府做什么呢?其實政府現在最重要的做法,我認為政府應該是采用一種激勵機制,這種激勵機制可以通過一種普惠式的方式完成。比如說可以把過去扶持文化產業的專項資金拿出來作為一個補貼銀行融資的風險補貼,過去把1億分解給若干個公司,比如100家公司我們贈送給他們,現在能不能把1個億拿出來補貼銀行在融資時候遇到的風險,降低他們的風險,這樣的話1億的資金可以撬動30、50億的資金,這樣對企業進行融資和補貼,而且將來這種融資還可以通過金融的活動形成一個良性的循環。我想這是一個真正的文化和金融結合的一種新機制。

 

政府也可以發行基金,但是政府不要自己去投基金,也不要自己投很多硬件設施。其實政府的資金投民營企業就行了,其實這種風險最小,或者你參與民營企業組建的一些投資基金,你出一部分資金就可以了,其實這就是所謂的混合所有制,一個很好的投資模式。

 

我們現在倡導創業投資。大家都知道世界上最賺錢的就是兩類人,一類人自己辦公司,一類人就是投資“辦公司的人”。

 

在過去幾十年當中的全球首富和第二,一個是比爾蓋茨做企業的,一個是投資企業的叫巴非特。中國的百度、阿里、騰訊在17年前有若干個老外對他們進行投資,給他們投了3000萬美金,到去年他們最高的回報是850億美元,最高的回報曾經一度達到2000多倍。我們中國的投資人跑得干干凈凈,剩下的就是老外。最賺錢的公司最后為什么是老外投資呢?因為我們的基金比較急功近利。我們的資本對于產業的介入用一種比較急功近利的方式進入企業的長期金融,就是用短融的方式,所以很多基金很少真正的風險投資,大多數都變成高利貸。不是真正的風險投資,所以中國的企業真正的股權投資沒有得到有效的釋放。

 

在創業方面,現在全國進入新的創業趨勢叫雙創或者眾創。這種雙創、重創就是提供物理的空間,園區的運營者把政府的補貼放在自己的口袋里,對企業沒有做任何的貢獻,我們還繼續在1.0的版本。我們現在提出4.0版本,我們不僅要創業,我們還要提供創業的投資、創業的輔導。

 

總之我們現在可以進入到一個創業投資的4.0的版本,這個階段我們把它叫做股權投資,或者是叫做試創基地的投資。我們可以在文化產業園里面做一個專門的試創基地叫做園中園,這樣的話就可以把產業園成熟的企業運營和創業企業的這種扶持成長結合在一起

 

大家看到百度、阿里、騰訊這幾年的表現就知道,我們中國目前金融業最發達的就是并購。并購當中其實有一項很重要的創新模式,我們現在把它叫做基金接力,我們可以發行一個基金進行投資和并購,然后等這個基金到期了以后,我們發行下一個基金就可以來解決這個基金接力的問題。

 

給西安的六個建議

 

最后提幾個建議:第一個建議就是所有的文化金融一定要圍繞企業的股權投資為核心。這個股權投資必須盡可能的跟資本運作相結合,也就是說我們并不是要去做一個項目,通過投入50個億然后再隔10年之后開始盈利,這樣的話就不是現在的一種方式。

 

第二個建議就是要以企業為主體,一定要有一大批企業。據我了解,現在西安好多基金都設立起來了,但是缺少投資對象,我們的基金、我們的錢要投在哪里呢?我們需要一大批的創業者和一大批的企業進入做文化產業。

 

第三個建議就是一定要有產業鏈,如果你沒有產業鏈的話,你自己做不好,金融也沒有辦法介入。

 

第四個建議就是西安可以跟北京、跟上海張江做一個借鑒,在產業發展的過程當中,由政府出面做一個金融服務的平臺,來做金融的組合工具,提供企業成長的保障

 

第五個建議就是今后政府都會有一個投資基金,這個投資基金可以作為一個產業的投資先導或者參與做產業投資的促進

 

第六個建議就是政府扶持企業不是給企業發錢,而是幫助企業進行人才的培養。如果政府把錢直接補貼給企業的話,基本上都被老板放在口袋里面了。我認為政府最好的方式就是讓企業推薦人才,對他們進行培訓,這樣的福利就可以留在我們人才身上。



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